Charakter značky

Charakter vyjadřuje hlavní atributy značky. Nastavuje tonalitu a slouží jako filtr pro všechny brandové výstupy.

Osobnost a tonalita

Brandová osobnost

Sherpa je ostřílený horský vůdce, jehož jediným úkolem je dostat svého svěřence bezpečně do vytyčeného místa a zpět. Úspěch výpravy je pro něj důležitější než jeho vlastní.

Díky jeho zkušenostem se nemusí s nikým srovnávat. Mluví za něj jeho práce a reference.

Je hrdý na svou práci. Vnímá ji jako důležitou a přínosnou.

Je prozíravý a realistický. Věci podává takové, jaké jsou.

Ve chvílích, kdy je to potřeba, umí inspirovat a povzbudit.

Nemluví do větru ale pouze, když má co říct. Na výpravě je každá minuta drahá. Proto jde vždy přímo k věci a nepotrpí si na kudrlinky a vzletné fráze.

Je důkladný a pečlivě se připravuje na náročné situace. Pokud nastane problém, je první, kdo iniciuje řešení.

V uvolněných chvílích je otevřený, přátelský a umí si ze sebe udělat legraci.

Tonalita

Vždy využíváme sebevědomý, klidný, asertivní a upřímný tón, který dodává odvahu a jistotu ostatním.

Zábavný

Neutrální

Vážný

Neformální

Neutrální

Formální

Drzý

Neutrální

Respektující

Entuziastický

Neutrální

Věcný

Verbální vyjádření

Název

Přehled zavedených názvů značky a jejich povolená podoba.

Preferovaná verze

Sherpas

Verze 2

Sherpas, s.r.o.

Verze 3

SHERPAS

Podznačka

Sherpas TECH

Slogan

Slogan je hlavním sdělením, které doprovází logo a hlavní komunikační materiály značky.

Dovedeme vás na vrchol

Jazyk

Využíváme výrazy, které zaujmou a posílí náš brand - proto musí vycházet z našich hodnot a tematiky hor, expedic, lezení i horských průvodců (šerpů).

Abychom byli srozumitelní, snažíme se vyhnout anglicismům a odborným výrazům. Tam, kde to jde, mluvíme česky.

Náš jazyk obsahuje slova jako:

  • cesta, trasa, milníky, cíle
  • terén, propast, údolí, vrchol, převis, struktura, záchytný bod
  • výprava, expedice, nástup, postup, správná technika
  • mapa, navigace, vrstevnice
  • materiál, výbava, výstroj, KPZ
  • lano, smyčka, uzel, karabina, lanová délka
  • zdolat, vystoupat, překonat, zvládnout, dovést
  • počasí, povětrnostní podmínky, bouře, lavina
  • stanoviště, basecamp, základní tábor, základna, stanice, báze
  • morálka, odvaha, znalost, nápaditost
  • průvodce, horský vůdce, turista, záchranář, šerpa
  • signály, pokyny, znamení, stopy, značky
  • přežití v digitální divočině, aklimatizace, výšková nemoc
  • jištění - jistící řetězec - složený z jistících bodů (checklist/milníky)
  • přenos, hlášení, briefing, volání, vysílač(ka)

Redakční styl

Styl

Jsme struční a srozumitelní.

Nemluvíme do větru, ale k věci.

Píšeme přirozeně, jako bychom mluvili. Každý text znovu přečteme a odstraníme z něj zbytečná slova a vycpávky.

Jsme precizní, vyhýbáme se nekonzistenci i chybám.

Obsah

Nemluvíme příliš o sobě, ale o klientovi a jeho cílech, jeho trhu, jeho potřebách.

Své zkušenosti dáváme najevo příklady z praxe, referencemi i promyšleným doporučením.

Nehledáme problémy, ale řešení. Vnímáme limity, rizika i chyby, ale víme, že jdou překonat.